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2011-2015年中国孕婴童行业发展特点分析

2015-08-12 15:52:03     点击数:2552    类型:行业资讯

2011-2015,这是中国婴童产业的爆发期,婴童品牌和母婴渠道的数量呈爆发式增长,电商强烈冲击母婴渠道,大宗并购案陆续上演。
2011-2015,这是中国婴童产业的报废期,这一时期中国婴童产业有哪些特点呢?

  
品牌爆发式增长

  20011-2015年,中国婴童品牌数量爆发式增长,2000多个奶粉品牌,1000多个纸尿裤,1000多个洗护品牌,而且过于依赖母婴渠道,竞争已白热化。他们也推动了今天CBME规模20万平米,全球第一的地位。

  
出现跨界并购潮

  恒大和新希望都来做奶粉了,蒙牛并购了雅士利,强生收购了嗳呵,恒天然与贝因美联姻等,越来越多的资本进入婴童行业,大宗并购案陆续上演。

  
母婴店爆发式增长

  开服装店的人少了,开母婴店的多了,现在街头80%的母婴店是在2010年后开的;同时,有了前期资本积累,或第三方投资,母婴连锁开始快速布局,出现了超千家的大型母婴连锁。但同时,实体店竞争常异常激烈,超过1/3门店不盈利,或仅能够维持平衡。

  
电商对实体形成冲击

  随着京东、天猫等电商崛起,以及垂直母婴电商的影响,拥有价格优势的电商对母婴门店形成了较大影响,母婴店的利润收到冲击。为应对未来市场竞争,O2O成为了行业热点,但尚无非常成功的案例。

  
行业发展逐渐规范

  婴童产业发展成为超万亿的朝阳产业,进来的资本多了,从业人员多了;婴童产业关系到下一代的健康成长,国家层面开始重视婴童产业的发展,从政策、质检等方面加强对母婴行业的监管。

  
这一时期代表事件

  
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  婴幼儿配方奶粉生产许可审查

  2014年,全国范围内兴起了婴幼儿配方奶粉生产许可证,最后,获证企业由原来110多家到90多家,但并未对中国奶粉市场深刻变化。最近国家发声要调整奶粉配方,以此降低奶粉品牌数量,即使如此,中国奶粉品牌短期内数量仍将保持高位。

  
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  新西兰肉毒杆菌乌龙事件

  2013年,新西兰肉毒杆菌乌龙事件,雅培、多美滋深陷其中,当年销量严重受到影响。同时,受影响的还有众多从新西兰进口的其它奶粉品牌,这些品牌原本就经营的就非常艰辛,这一事件对他们甚至是毁灭性的伤害。

  
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  单独二胎新政实施

  2013年底,国家发布二胎新政,这一政策2014年在各省市自治区已全面实行。这一新政发布后,直接反应在中国股市上,众多婴童股齐涨停。于此同时,一大批外围资本进入婴童行业,不少企业开始延伸婴童产品,国际婴童品牌开始进军中国市场,这些现象在单独二胎新政后表现非常明显。

  母婴O2O被热议

  母婴O2O,2014年最火的网络关键字,频繁出现在微信朋友圈,也是行业研讨会讨论最多的话题。婴童渠道是中国特色,经过多年的快速发展,已经出现了变革迹象,业界普遍认为OTO将会是母婴渠道未来的趋势。但是,推行起来却不是一件容易的事情,目前仍没有非常成功的案例。

  全国主要母婴连锁快速扩张

  北京:乐友、丽家宝贝
  上海:爱婴室
  四川:中亿
  新疆:喜阳阳
  东北:米氏
  浙江:新爱婴
  陕西:小飞象
  广东:爱婴岛
  江苏:孩子王、乐茵
  湖南:咿呀、贝贝熊

  全国母婴连锁在2011-2015年快速扩张,他们之间也在赛跑。已经羽翼丰满的区域母婴连锁,正在尝试各种方式进军全国其它市场,渠道竞争加剧。这种竞争形势下,为快速抢占其它市场,或许还将形成渠道间融合并购。

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